發布時間:
2022-11-20
案例標簽:
服務細目:
項目簡介:
品牌項目：香茗居 合作內容：品牌形象設計 項目背景：香茗居是一家以純茶為主的茶飲品牌。 核心概念：四季仙茶 呈現風格：時尚 核心廣告語：以茶為趣 四季手作 在對香茗居進行深入了解之后，意合發現： 1，香茗居的白茶非常受消費者歡迎 2，香茗居擁有自家千畝茶園基地，但品牌輸出端卻沒有提到； 3，在沒有完整的品牌化包裝的情況下，香茗居的產品在揚州有不錯的口碑，這也說明香茗居已經通過品牌自身的產品力收獲了一部分忠實消費者。 但香茗居的問題也是顯而易見的： 1.品牌形象基本處于業余狀態，消費者很難將“香茗居”與“專業連鎖”聯系起來 2.產品結構混亂，香茗居的前期產品基本是什么火賣什么，產品沒有與優勢結合，同時也沒有核心主線來將產品線和品牌線貫穿 3.香茗居的品牌宣傳呈現中缺少核心的品牌文化，一個品牌如果只有產品沒有文化是很難生存的，現在市面上的茶飲品牌文化板塊很大程度決定了品牌的成功與否。
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