發布時間:
2022-04-26
服務細目:
項目簡介:
城市越來越大，節湊也越來越快，快餐成為現代白領生活中不可缺少的重要部分。 喜亙定位為都市白領鮮炒自選簡餐，服務最大眾的都市上班群，為其提供優質、快捷、衛生、美味的高品質低價格的就餐服務。顛覆傳統快餐的模式，從產品、形象、模式都進行了多重創新，給快餐行業帶來一個全新的發展思路和不一樣的表達方式。讓消費者意識到，原來快餐這么健康，快餐還能吃到不一樣的價值感。 在品牌的命名上楊總希望以“喜”字開頭，愿通過品牌把喜悅、幸福感帶給消費者。歷時近一個月品牌命名，無數的思維碰撞，無數資料交換，先后起了近三百多個名稱，最后確定了“喜亙”品牌名稱，讓喜悅、幸福亙久流傳。 在理性的品類認知上米南為喜亙品牌煉出了： 優——優質食材，用心嚴選； 選——菜品豐富，隨心而選； 鮮——每晨直購，新鮮到店； 造——大廚現炒，還原本味。 四個理念，形成了喜亙品類的認知與強大的產品壁壘。 在感性層面的品牌文化上米南尋找喜亙品牌的自身特點提煉出了“讓每天過的熱氣騰騰”的品牌核心賣點，切入都市上班群打拼生活的情感觸點，以及在精疲力竭猛撒雞血之后，有一口美味溫熱的暖胃飯菜情感共鳴，與消費者粉絲進行了全新的溝通連接。 挖掘喜亙品牌名字與生俱來的內在基因序列，找到喜亙品牌的獨特基因序列。提取了傳統印象中，大家所熟知的文化原型-“鼓”為載體，通過認知嫁接方式，把“鑼鼓”、“餐具”這些消費者熟悉易懂的事物與喜亙建立心智認知連接，嫁接到消費者腦海中；品牌IP形象設計，也是用了同樣的方法，把喜慶熱鬧的“醒獅”、天然健康的“鳥”，與消費者建立易懂心智認知。將熱鬧的氛圍、樸實的品質、個性的態度融入到品牌設計當中。
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