發布時間:
2022-03-28
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項目簡介:
老街口是電商炒貨類數一數二的品牌，瓜子銷量連年穩居全網第一。想在花生上發力，創新炒花生口味。老街口賈總敏銳地將茶界明星“鴨屎香”和花生跨界聯合，起名“鴨屎香炒花生”。那么，包裝該如何設計，才能讓老味新生呢？ 賣貨包裝有“四寶”，四喜啟用兩大寶為其包裝策劃設計。 1. 打磨一個核心亮點：“鴨屎香炒花生”是一個全新產品，它獨特的地方就在于口味創新。產品雖有亮點，但亮點“鴨屎香”只在茶葉領域熟知，在零食領域消費者知之甚少，更別談購買了！ 四喜按照“一個核心亮點”的工作方法，繼續打磨亮點。以“消費者秒懂”為原則，為產品名加上“茶葉”二字，將“鴨屎香茶葉”和“花生”巧妙嫁接，命名“鴨屎香茶葉炒花生”。在包裝亮點上，把“鴨屎香茶葉”和“炒花生”分兩排設計，突出炒花生。根品類清楚，新口味也清楚，消費者秒懂！ 2. 設計一套視覺資產：亮點包裝是銷售的戰略工具，是品牌的資產載體?；诹咙c“鴨屎香茶葉”，如何設計產品包裝視覺體系？ 四喜圍繞亮點，從“鴨屎香茶葉”加入花生燒煮，撈出放進器皿烘烤炒制的生產過程中，一下子就找到品牌的視覺符號。將茶葉、花生與茶杯完美組合，直接調動起顧客對茶葉的認知，用茶葉為花生賦能，提升花生的溢價。 “鴨屎香茶葉炒花生”上市后，迅速成為炒花生中的網紅，成為老街口銷售新的增長點。
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