發布時間:
2022-03-28
服務細目:
項目簡介:
老街口是電商炒貨類數一數二的品牌,瓜子銷量連年穩居全網第一。想在花生上發力,創新炒花生口味。老街口賈總敏銳地將茶界明星“鴨屎香”和花生跨界聯合,起名“鴨屎香炒花生”。那么,包裝該如何設計,才能讓老味新生呢? 賣貨包裝有“四寶”,四喜啟用兩大寶為其包裝策劃設計。 1. 打磨一個核心亮點:“鴨屎香炒花生”是一個全新產品,它獨特的地方就在于口味創新。產品雖有亮點,但亮點“鴨屎香”只在茶葉領域熟知,在零食領域消費者知之甚少,更別談購買了! 四喜按照“一個核心亮點”的工作方法,繼續打磨亮點。以“消費者秒懂”為原則,為產品名加上“茶葉”二字,將“鴨屎香茶葉”和“花生”巧妙嫁接,命名“鴨屎香茶葉炒花生”。在包裝亮點上,把“鴨屎香茶葉”和“炒花生”分兩排設計,突出炒花生。根品類清楚,新口味也清楚,消費者秒懂! 2. 設計一套視覺資產:亮點包裝是銷售的戰略工具,是品牌的資產載體?;诹咙c“鴨屎香茶葉”,如何設計產品包裝視覺體系? 四喜圍繞亮點,從“鴨屎香茶葉”加入花生燒煮,撈出放進器皿烘烤炒制的生產過程中,一下子就找到品牌的視覺符號。將茶葉、花生與茶杯完美組合,直接調動起顧客對茶葉的認知,用茶葉為花生賦能,提升花生的溢價。 “鴨屎香茶葉炒花生”上市后,迅速成為炒花生中的網紅,成為老街口銷售新的增長點。
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