發布時間:
2020-04-08
服務細目:
項目簡介:
項目背景： 辣醬作為當下調味品市場中的熱門品類，據工信部有關數據顯示，目前調味醬市場規模達400億，其中辣醬規模達320億。在辣醬市場大環境下，傳統辣醬行列有老干媽制霸市場，亞虎辣醬要如何在市場中另辟蹊徑，走出一條屬于自己的路？ 創意設計理念： 我們未為辣醬賦予獨具特色的個性。 在辣醬的這條路上，遍布著世間煙火氣，有煙火的地方，就會有江湖味，因江湖而盛名的辣醬正是我們為亞虎辣醬所制定的創意思路。 “有江湖味的辣醬”，明確核心策略后，我們開始著手包裝的創意設計。 策略層面（好賣）：基于市場需求，明確品牌定位，將定位融入到核心宣傳話語中。 根據亞虎定位，確認其核心宣傳語：做醬湖兒女 享蒜辣醬香 “蒜辣醬香”既是表明“辣子蒜”、“油潑辣子”、“豆豉辣醬”等產品的集合，同時形象化表述產品入口的口味特征，表達產品賣點屬性呈現，而“醬湖兒女”既是“江湖兒女”的諧音，表明詼諧幽默的年輕消費調性，也是“醬虎兒女”的隱性表達，表明“亞虎食品”匠心做好物，以傳統古法工藝集合現代技術，為每一位受眾帶來幸福美味，悅享佐餐美食。 設計層面（好記）：將江湖氣與產品相結合，形成亞虎獨有的品牌符號。 圍繞江湖味用插畫的形式描繪辣子蒜、豆豉辣醬、油潑辣子三款江湖醬發生的故事，并為每一款畫面中的角色（產品）賦予個性特征。
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陜西省-西安市
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