發布時間:
2020-04-08
服務細目:
項目簡介:
延續老張不懈奮斗的精神 展現白松園溫暖文藝的小理想 ——————— 背景： 做過軍工企業，做過化學工廠，賣過水果，高齡75歲的臺灣老農老張，想給自己實現一個最初的夢想。在見過太多的農業安全危機后，老張想讓自己內心的那一點點小小的種子和夢想發芽，所以他創立了“白松園農場Pesong Farm”, 帶著一點臺式溫暖文藝的老頭子，在臺山大江開始了他勤懇的農業之路。 —————— 產品：百香果 鳳梨 小番茄 愿景：復合型生態農場 渠道：電商 線下農場直接購買 策略：小種子，大理想。 我們避開大型水果批發商傳遞的“商業感”，寄望販賣的是老張的生活態度和方式給人溫暖的幸福感，對白松園植入“小而美”的概念，力量雖小，通過細節產生感動，品牌忠誠度的慢慢提升，從而讓更多人參與進來， 去實現農場的最初的理想。平面標志部分，為標志植入超級符號--樹，象征農業與健康，也象征老張常青不服老的那股韌勁與精神。通過在包裝與物料等消費者觸點的把握，對符號的植入和傳播，形成極具辨識度的品牌識別力。 包裝：4小盒百香果組合為一外盒禮裝，我們以4個色彩分別代表陽光、雨露、 土地、 精神來傳遞種植百香果所需的重要條件，側面傳遞人與自然的關系，引申品牌主張。
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