發布時間:
2020-02-15
案例標簽:
服務細目:
項目簡介:
項目背景 漓江村鎮銀行, 以武鳴區域經濟社會發展為依托，重點為當地農民、個體工商戶和小微企業作提供金融支持，致力打造“服務好、業務好、管理好、效益好、品牌好”的五好銀行?！袄旖比∽灾靼l起行“廣西桂林漓江農村合作銀行”，“村鎮銀行有限責任公司”為新型金融機構。 在農村信用合作社、郵政儲蓄銀行已經廣布在農村縣域的情況下，起步較晚，缺乏競爭力。金融脫媒、互聯網金融崛起的趨勢下對傳統業務產生巨大沖擊，經營模式產品單一，無法應對差異化的金融需求，現處于夾縫中生存的狀態；同時，自身對品牌的內涵的理解不全面、不清晰，在品牌初期建設時沒有準確定位，始終在混淆客戶對品牌的認知，營銷也未達預期效果，準確營銷建立在企業對自己的準確認知，有明確要傳達的核心價值觀。 項目解讀 為了在市場競爭中處于優勢地位，適應金融市場變化，提高自身經營效益，必然要先明確品牌戰略，準確定位，梳理核心品牌理念，建立全新品牌形象，精準營銷，及時把握市場機會，建立穩定的客戶關系，從而樹立優質的企業形象。 設計理念 我們重新梳理了漓江村鎮銀行的品牌核心理念，即圍繞“世界的漓江，身邊的銀行”來傳遞品牌的獨特性和親民的智慧服務，品牌標志青山碧水，山水相映的造型既代表世界的漓江又是武鳴的靈水湖，融合當地，興盛聚財。
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