發布時間:
2019-12-17
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項目簡介:
包裝年輕化要有話題：包裝年輕化不僅僅是放上卡通插畫就是產品年輕化了。包裝的年輕化一定是視覺核心要素年輕化，比如臺灣張君雅小妹妹已經成產品包裝的核心要素，張君雅的卡通形象的年輕化就是典型的潮流趨勢。? 包裝年輕化要有共鳴和痛點：隨著移動媒體的發展，分享成為最有效的推廣傳播手段，而具有趣點或者分享點的包裝自帶傳播性的優質資源。比如網紅牛奶、比如百草味——產品圖片場景化。 包裝記憶點打造的幾個關鍵點：產品名稱的設計，產品名稱與產品訴求呼應，比如單身狗的狗糧薯片；要有視覺記憶符號，比如細分的小茗同學；要有經典的記憶色彩，比如統一的茶π。統一果重奏的“音樂符號”。 下面分享的是北斗設計案例---自然肌理品牌包裝設計： 如何尋找百稞唐方健康代理餐的記憶符號。首先導入產品功能屬性：核心功能是降三高，自然面對的消費群體是三高人群（高血糖，高血壓，高血脂）。在中國食品包裝設計，不能夠寫功能描述的文字在包裝設計上，所以我們必須要解決用創意說話，用創意告知消費者這事一款什么樣的功能食品，吃了有什么好處。 品牌記憶符號：藏族的文化衣物，作為這個產品的最大的識別記憶點。 用創意交流產品功能屬性，提到降三高用什么符號來創建這個功能信息，最直接的就是降下的符號。所以北斗設計聯想到往下的箭頭，單獨箭頭指示一個指示，沒有顯示出產品包裝設計的獨特性，設計師把這個箭頭的設計做了生動的表現，猶如血脂不斷往下將的視覺體驗。 益生菌的功效，就是調理腸胃，保護腸道活力。北斗設計通過圖形的表現手法為這款益生菌塑造了一個有購買指向的圖形元素，通過這個圖形元素能夠傳達出益生菌的功能作用。 產品包裝設計年輕化要有識別符號：包裝如果沒有記憶點與路人甲有什么區別。
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