發布時間:
2019-11-12
服務細目:
項目簡介:
食品包裝設計作為快消品，跟大眾生活息息相關，因此，食品需求量巨大，企業間競爭也比較大，設計出有品質有自身獨特的視覺的食品更受消費者的青睞。華與華董事長華杉說過：食品包裝的設計，不光是視覺的設計，還是食欲的設計。不光要刺激人的眼球，還要刺激人的味蕾，看到就流口水，就想吃，像這些我們都把它看作是產品開發的一部分。 今天給大家分享的是北斗設計為新潔燒雞做的品牌包裝策劃設計。 從品牌形象定位分析，地方手信產品本身是具備當地的文化底蘊作為背書，如果要脫離這個背書塑造大眾所能接受的品牌形象，必須要找到一種共性記憶的符號來支撐品牌的形象包裝。北斗設計根據產品屬性及體驗環境為新潔燒雞找到了餐桌的紅色格子為記憶符號，這種符號屬于大眾都能接受而且能夠記住的符號。 如何運用記憶符號于產品包裝設計上，我們首先分析產品的視覺邏輯表現。包裝設計的信息量原本有限，那么我們需要在這個有限的空間里去聚焦表現，把消費者真正關注的點放大再放大，讓產品包裝記憶轉化成品牌記憶。首先在品名的設計上，我們需要傳達給消費者的就是品牌加產品記憶，新潔是品牌，燒雞是產品，這樣組合的目的是解決品牌傳播記憶，不是為了買產品而賣產品，是希望您在選擇手機的過程能夠順口說出“新潔燒雞”，這樣增加復購率的記憶傳播。 想要包裝有食欲，必需要有很棒的食物圖片，對于食品包裝來說，在你聞不到，吃不到的時候，色就被擺放在了第一位。而這其中圖片相比文字的傳達效率更高，所以食品包裝圖片至關重要！
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