發布時間:
2015-10-29
服務細目:
品牌策略分析定位、包裝設計/3個主推方案，1個備選方案
項目簡介:
品牌背景： 王老吉自然暢是廣藥集團繼王老吉紅罐涼茶后，推出的目前國內首款專注于益生元系列產品研發、生產和營銷的品牌，2015年王老吉自然暢推出首款益生元功能型飲料。王老吉自然暢益生元功能型飲料致力于潤腸通便和腸道保健，全面保護腸道健康，讓身體從腸道開始保持健康狀態。該功能型飲料，打破傳統市場上以碳酸類、果汁類、果蔬類口味為主的格局，開創功能型飲料口感新紀元——苦蕎味、糯米味。 解決方案： 自然暢禮盒裝，包含易拉灌裝飲料苦蕎和糯米兩種味道，另附有低聚異麥芽糖固體瓶裝。我們認為，在易拉罐兩種口味包裝不變的情況下，禮盒包裝設計要兼具統一性和包容性，我們從自然、健康的角度展開構思…… 在統一性上，我們保留了在苦蕎、糯米易拉灌裝上的植物簡筆造型，同時，在顏色上依然有天然綠色和經典紅色。 在包裝上，我們希望把自然界健康、天然的畫面結合自然暢的獨有元素，共同展現在離合外包裝設計上。我們想到了這樣一個畫面：在一個春季的早晨，陽光明媚，有花有樹有山有水，有田地，有云又有點霧，和諧健康天然，有點詩意的美妙畫面…… 給予統一性和包容性這樣一個思路，在所有這些基礎上，我們希望嘗試不同的表達方法。在商業環境下如此濃重的消費市場下，我們希望除了商業，還有王老吉自然暢自身對產品的藝術表達。
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天右品牌設計
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