發布時間:
2015-07-28
服務細目:
LOGO 、 海報、 VI 、 畫冊 、字體 /3個主推方案，1個備選方案
項目簡介:
品牌背景： 悟空快餐是鄭州一家互聯網餐飲外賣品牌，致力于新媒體下的互聯網餐飲，服務內容：品牌梳理、品牌分析、LOGO設計、VI設計、吉祥物設計等。 品牌分析： 提起孫悟空，我們自然會想到五百年前大鬧天宮的齊天大圣，好像悟空就是不羈與放蕩的形象代表，然而卻忽略至尊寶到孫悟空蛻變的隱忍與無奈；提起年輕人，會習慣認為稚嫩，自大、各種不成熟，在社會大環境下往往將年輕人的個性泯滅，其實年輕就有一萬種可能。悟空快餐，以互聯網思維為出發點，在注重食材自然安全的前提下，更注重品質用戶體驗，是一家專為年輕人量身定制的快餐，它是飯非飯，更像是一種與自我個性相融合的藝術品。 綜合而言，“悟空”的形象是正義凜然、嫉惡如仇、敢愛敢恨，大無畏，有擔當，他的靈魂是自由的。以“悟空”為品牌核心訴求概念我們不以任何形式去定義，讓消費者自己來理解悟空！悟空以正義的形象，塑造了一種大義凜然，然而我們卻不懂它的隱忍，它的無奈，正如看不透自己一樣！悟，是一種智慧，是一種心境。與每個人相關。悟空快餐就是通過“悟”文化，來“關注、傳遞”我們每一個人有關做人的思考。 解決方案： 孫悟空是我們太多人的記憶，也是我們太多人心目中的中國英雄，用“悟空”作為品牌名稱，具有極大受眾親和力和易傳播性，但是悟空的形象已被太多影視劇、各行業商家詮釋的太多太多，消費者與受眾已經審美疲勞，所以，我們認為，悟空快餐要從策略與傳播的角度來定義視覺形象。 我們想到了從悟空比較具有代表性的特征入手，比如：緊箍咒、金箍棒、筋斗云等，如果能把把這些元素都運用到一個圖形里邊，那無疑是極好的。再加上悟空快餐的大情懷，我們把悟和空每一個字單獨來理解，依然別有一番韻味，悟，思想者的境界；空，佛學與哲學的歸零心態。于是，我們決定就從這兩個字入手，把所有悟空的特征都融入到“悟”中，用“O”代表空者。 悟空快餐的互聯網思維及營銷模式，包括有一定學歷和知識層次的年輕上班族白領的目標消費群體，注定了悟空快餐不僅要有鄭州本地經典傳統的口味傳承，還要有時尚、現代、創新的元素融入，傳統與現代的結合才是當下時尚的新定義。
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天右品牌設計
河南省-鄭州市
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