發布時間:
2019-03-27
服務細目:
項目簡介:
你喝過花椒啤酒嗎？韓城是全國規模最大的花椒生產基地，有“大紅袍花椒之鄉”的美譽！隨之而來的花椒衍生品，更是韓城的一大特色，花椒啤酒則是特色其中的極品！龍門秦晉里坐落在“文史之鄉”的韓城，文化內涵濃厚。集文化、旅游、美食、特產（花椒啤酒 花椒酸奶等）為一體的特色街區。用大紅袍花椒浸酒，則是古人智慧凝結的創造，這種花椒酒又稱為椒漿，其最大特色是能把麥芽濃濃的香味和花椒特有的香味融合在一起，釀造出兼具古酒的醇厚和當代人飲酒習慣的獨特風味。如何在詮釋地方特色文化，傳統材料與全新飲品之間找到一種視覺平衡，能通過包裝完美體現品牌文化的同時又能保留精釀啤酒的產品應有的氣質，是包裝設計環節的重點問題。厚啟設計團隊在對韓城歷史、文化、地理的深入了解基礎上，決定把消費者眾所周知的中國古代傳說“鯉魚躍龍門”（位于晉陜交界河津市和韓城市的黃河峽谷——這也是品牌名“龍門秦晉里”的來源。）與花椒啤酒進行認知與文化力量的融合；并通過對韓城當地建筑，文化提取出的視覺符號加以概念化，加強韓城特產-大紅袍精釀啤酒的地域文化特色。賦予當地文化內涵，增強人文氣息濃厚的象征符號。設計采用插畫的表現形式，引導人們進行品牌認知和文化聯想，以其獨特、新穎的藝術美感使人們在這浮躁的社會中感受到一種質樸與淳厚，并同并同市場同類競品形成明顯的視覺差異。復古的裝飾風格和色彩基調，瞬間激發出一種厚重，文化，正宗的產品體驗，與其他啤酒不同的花椒風味。恰如其分的將花椒啤酒的口感、純度等特性凸顯出來。在制作上面，對畫面主要線條和文字進行燙金、擊凸等工藝的實現，在突出產品傳統基調的同時提高其品質性，將花椒啤酒的精制性、普及性和文化性實現了完美結合。
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