發布時間:
2018-11-29
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服務細目:
項目簡介:
豪爵世家本身已經扎根重慶、四川等西南地區市場多年，擁有自己的家居生產工廠及多家直營門店。然而在各大家居、櫥柜品牌的圍追堵截之下，像豪爵世家這種本身并不具備大規模宣傳條件的中小型品牌局面舉步維艱。其管理團隊在經過不斷的各地走訪與考察之后，一致商議決定對豪爵世家的品牌進行重新定義，對形象進行全面升級，以此建立自己獨特的品牌基因，在茫茫家居建材市場中得以彰顯獨特的品牌形象。 接受到這個任務之后，我首先著手思考的并不是如何改進豪爵世家本身的視覺形象，而是品牌定位及核心定義問題。經過對豪爵世家已有市場、目標市場的走訪，經過對豪爵世家團隊的內部抽樣調研，對同行競品的深入研究，最終為豪爵世家提出了“豪爵世家·設計家”這一獨特且易于傳播的超級符號。圍繞著這個全新的品牌基因，著手為豪爵世家建立了一套品牌情感管理體系，其中包括品牌風格管理和品牌識別生長延伸的管理系統。品牌符號體系、品牌語詞體系、品牌色彩體系、品牌紋飾系統、品牌結構組合體系等等。被恰當地整合在產品、產品包裝、零售環境、企業環境、媒體溝通等消費者溝通系統中。
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