發布時間:
2011-04-20
服務細目:
整合營銷傳播方案撰寫/PPT方案 157頁
項目簡介:
【服務客戶】卡西龍——中國一線童鞋品牌 【策劃背景】卡西龍作為一線童鞋中排名較后的品牌，雖然銷量尚可，但在市場競爭中一直不溫不火，隱隱有被后來者超越的危機；卡西龍痛定思痛，請國內一線品牌咨詢機構進行了品牌重新定位和品牌體系規劃。在此基礎上，產生了未來3年整合營銷傳播規劃的需求。 【傳播目的】第一年-打造知名度； 第二年-提升美譽度； 第三年-塑造價值度。 【傳播對象】兒童（又細分為：3-6歲小童、7-9歲中童、10-14歲大童）； 家長（又細分為：60后、70后、80后） 【品牌口號】快樂成長卡西龍 （根據消費群心理研究，快樂與成長，是兒童和家長最關心的地方，但也是最矛盾的地方，卡西龍倡導的“快樂動起來”理念恰恰使兩者統一起來） 【傳播主題】第一年-才藝童年 快樂go 第二年-智趣童年 快樂go 第三年-夢想童年 快樂go 【傳播策略】理念共鳴：以影響力大的電視節目和網絡傳播為主，針對性較強地向年輕父母灌輸“快樂動起來”的新型教育理念，讓“快樂成長卡西龍”深入人心。 快樂播種：以主題活動為主線，充分整合電視、網絡、報紙、雜志、廣播等媒介資源，共同打造一個“卡西龍快樂王國”，不斷播下快樂的種子，讓家長了解“卡西龍”，讓孩子去體驗快樂成長，也讓經銷商看到快樂的財富掘金之道。
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翟慧鵬-整合營銷傳播
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