發布時間:
2018-02-25
案例標簽:
服務細目:
項目簡介:
背景｜BACKGROUND 暢游體育成立于2006年，以游泳項目起家，起初命名為Sportswim，是一家以賽事運營、體育旅游、體育培訓、體育裝備、電子商務、運動俱樂部為核心產業的智慧體育科技服務型企業。這是一個產業生態型平臺，并不是一個簡單的應用品牌。隨著暢游體育集團化發展，全國戰略布局的需要，品牌需要一個整體化、全網化的統一視覺系統。我們win?云品牌管理成為暢游體育長期品牌形象戰略顧問。 挑戰｜CHALLENGE ● 在保持企業原有初心的理念形態上進行品牌形象的升級策劃，使之成為體育行業的標桿，更具備國際本土化； ● 能診斷分析品牌目前存在的盲點和不足的領域，進行重構和實效傳播； ● 能迎合集團化發展戰略的部署，將企業品牌特色戰略融入到品牌的每一個細節深處，不斷優化版塊，加強互聯網＋體育的整合與運營。 創新思維｜SOLUTION 我們將品牌標志的圖形用水生動物---魚作為藝術設計，不忘初心，用3個勾的單元組合成一條活靈活現的魚，既給人親和力，又更易于記憶識別，很好的呼應“暢游”一詞。3個勾就是表達選擇暢游體育的3個正確的理由： ①多元化的體育服務； ②最舒心最暢快的體育精神； ③可持續發展的體育生態。 英文部分采用了加油歡呼 “cheer”與語氣詞“Yo”來組合成外來詞“Cheeyo”，非常灑脫和活力，也呼應了“暢游”的諧音。這樣也為后續的聲音品牌設計建立了良好的基礎。 品牌形象整體凸顯體育運動的動感，做了相應的流水線輔助圖形，應用到傳播的方方面面。 標志色彩采用橙色，象征了一種活力、激情四射的體育精神，給人以積極正能量；高級灰色代表了企業的穩重和科技感。
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江蘇省-南京市
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