發布時間:
2017-04-01
案例標簽:
服務細目:
項目簡介:
中國金茂控股集團有限公司主要從事高檔商業不動產的持有、運營，致力于在精選地段運營地標性和精品特色的高級酒店、寫字樓和商業項目。隨著戰略的改變，中國金茂決定從傳統發展商升級為城市運營商，通過規劃驅動推動城市升級，通過資本驅動帶動產業升級，打造城市新核心。 這個案例里面，我們將配合新戰略并重整整體的品牌形象，讓金茂品牌形象更加富有層次，提升其在消費者心目中的認知度、美譽度。 為了迎合新政策，我提倡標識以英文字體為主中文為副的手法，加上以字體標的形式取代之前建筑標識的做法是因為符合企業國際化遠景及趨勢，同時也不局限于金茂只是地產商的形象。我們對于之前標識對于視覺審計，保留及升級原有品牌資產并為金茂設計新的品牌標識。 新的標識設計為簡潔豎直的字體代表城市中各種高樓，取代建筑形象的"A"代表了“A級，高端，金茂大廈，豎立”。 基于城市運營商概念，品牌重塑的針對范圍會更廣闊，包括了直接面對C端人群，所以最終設計的調性也更偏向人性化。
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上海市-閔行區
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