發布時間:
2025-02-27
服務細目:
項目簡介:
德芙委托我們為散裝心形巧克力設計一款包裝，希望能融入一些 DIY 的功能，并傳遞出情侶之間的愛意。 據此，我們提出一句文案，Love You More Than Chocolate，與巧克力相比，我更愛更多一些。一方面，表達了對戀人濃濃的愛意，另一方面則從側面暗示出人們對德芙巧克力的喜愛，形成了語義遞進的情景化表達。 包裝外部，文案中的字母 O 替換為鏤空的心形，整句話分布在包裝的正、側、背三個外立面上，以包裝結構的手法巧妙的體現了文案中的語義轉折。 包裝內部為兩層抽屜式盒子，可將巧克力拼成心形放置其中上下層疊，表達了心心相印的含義。拼圖說明則以郵票的形式委婉的貼在盒蓋上，降低了用戶的認知成本。抽屜盒蓋正中還悶切出心形線條，可作為提手展開，像一只飛舞的蝴蝶。 綜上，這次設計并不是一款簡單的包裝呈現，而是對德芙心形巧克力的一次情感挖掘和概念提升。 品牌傳播力： 通過文創禮盒的社交屬性與內容共創模式，平均提升單產品聲量40%+，用戶粘性提升25%。 品牌煥新力： 構建德芙“經典與創新并存”的雙軌形象，覆蓋全年齡段客群，推動品牌溢價空間提升18%。 跨鏈路協同：主導市場調研、設計開發、供應鏈落地到數字化營銷的全流程，確保創意與商業價值雙閉環。
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